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格力進軍電商!炮轟馬云電商危害實體經濟的董

2019-11-14 12:19欄目:電商
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董小姐與她的格力常年作為空調市場的一哥,地位穩得沒話說。目前,空調行業內銷市場格力、美的和海爾市場占有率分別為37%、22%和10%。但是這個優勢并不十分明顯,且在線上市場份額僅有14%。

3年前,董小姐曾經“炮轟”馬云,電商危害實體經濟,不能容忍!而3年后的今天格力低調進軍電商市場,想要在線上平臺占據更多份額。

此次進軍電商,格力可謂是重拳出擊。董明珠親自掛帥,擔任董事長兼總裁。格力電器總裁助理、分管銷售的胡文豐擔任新電商公司的董事,格力電器電商總經理擔任新公司的經理,另一位悍將廖建雄擔任新公司監事。基本上最能打的都在這里了。

為什么進軍電商?

1.線上銷售薄弱

眾所周知,格力作為傳統線下老大哥,對電商線上銷售是排斥的。而除了格力以外,線下渠道被格力把控,美的、奧克斯只能從線上突圍。2018年線上銷售中,格力僅僅由17%的份額,遠落后于其他廠商。

2. 收入增長緩慢

近年來格力利潤增長緩慢僅個位數,而奧克斯卻借助線上平臺,在銷售總量上以20%的速度增長,銷售額也在飛速上升。電商對格力的沖擊越來越大,如果此時格力再不布局電商市場,在不久的將來格力或許將被反超。

董小姐的決心

這幾年來,格力的電商戰略總是小打小鬧,一會董小姐自己開個微店,一會做一個小商城,總之之后再無聲響。而此次進軍電商,董小姐可謂是下足了決心。10月底格力對外引入據有電商背景的高瓴資本400億元,最后重新組建了一個獨立的電商公司。400億注資加上股市一片叫好聲,足以讓經銷商竊喜;建立不受格力電器控制的獨立電商公司,終于可以放手開干。

如今線上交易已經成為市場中不可替代的一部分。格力這條線下的猛獸,即將放出牢籠。互聯網的大趨勢,不是任何一家公司就能反轉的。以鐵腕著稱的董明珠在65歲任然選擇毅然進軍電商行業,此番勇氣和決心不能不讓人贊嘆!

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